Çin akıllı telefon piyasasında genel bir durgunluk hakimken, Apple rakiplerinden pozitif yönde ayrışmayı başardı. Counterpoint Research tarafından yayımlanan güncel verilere göre, teknoloji devi Ocak ayında Çin pazarındaki satışlarını yıllık bazda yüzde 8 oranında artırdı. Sektörün genelinde yaşanan sert düşüşe rağmen büyüme kaydeden tek büyük marka olan Apple, pazar payını yaklaşık yüzde 20 seviyesine çıkararak liderlik koltuğuna Huawei ile birlikte oturdu.
Sektörde Sert Daralma ve Rakamlar
Ocak ayında Çin’deki genel akıllı telefon pazarı, bir önceki yıla kıyasla yüzde 23 oranında küçüldü. Bu daralmadan yerel devler de nasibini aldı; hem Huawei hem de Xiaomi dahil olmak üzere Çinli üreticilerin satış hacimlerinde belirgin düşüşler gözlemlendi. Pazardaki bu gerilemenin arkasındaki temel nedenler arasında devlet sübvansiyonlarının azalması ve Çin Yeni Yılı‘nın takvimsel etkileri gösterildi.
Piyasadaki genel durum ve Apple’ın ayrışan performansı aşağıdaki tabloda özetlenmiştir:
| Veri Noktası | Değişim / Oran | Detay |
|---|---|---|
| Genel Pazar Daralması | %23 Düşüş | Tüm markalar genelinde |
| Apple Yıllık Satış | %8 Artış | Yıllık bazda büyüyen tek marka |
| Apple Pazar Payı | ~%20 | Huawei ile liderliği paylaşıyor |
| Aylık Satış Artışı | %9 | Özellikle iPhone 17 etkisiyle |
iPhone 17 Serisinin Kritik Rolü
Apple’ın bu başarısında, geçtiğimiz eylül ayında tanıtılan iPhone 17 serisinin büyük payı olduğu vurgulanıyor. Araştırmacılar tarafından yapılan değerlendirmede, “Apple yıl bazında büyüme kaydeden tek büyük marka olarak öne çıktı ve pazar payı son beş yılın en yüksek ocak seviyesine ulaştı” ifadelerine yer verildi.
Satışları Destekleyen Faktörler
Özellikle iPhone 17’nin temel modelinin devlet teşvikleri ve sübvansiyonları kapsamına dahil edilmesi, cihazın fiyat-performans dengesini güçlendirdi. Bu stratejik hamlenin etkisiyle aylık satışlarda yüzde 9‘luk bir artış yakalandığı aktarıldı. Apple’ın mevcut başarısını ve gelecek dönem beklentilerini şekillendiren unsurlar şunlardır:
- Sübvansiyon Etkisi: iPhone 17 temel modelinin devlet desteği alması tüketici ilgisini artırdı.
- Kampanya Stratejisi: Rakip firmaların henüz yoğun kampanya dönemine girmemiş olması Apple’a alan açtı.
- Fiyat Esnekliği: Apple’ın şu ana kadar büyük çaplı bir indirim yapmamış olması, ilerleyen süreçte fiyat ayarlamaları için şirkete esneklik sağlıyor.
Uzmanlar, sektör açısından kritik bir satış dönemi olan Çin Yeni Yılı‘nın etkilerinin görülmeye başlandığını ve önümüzdeki süreçte rekabetin seyrinin değişebileceğini belirtiyor.
