Şirket Hisseleri Dokuz Ayın Düşüğüne Gerilerken, Rakipleri Rekor Satışlarla Pazar Payı Kapıyor
Bir zamanlar dünyanın en büyük elektrikli araç üreticisi olan Çinli BYD’nin hisseleri, şirketin üst üste ikinci ayda da satışlarında düşüş bildirmesinin ardından yaklaşık dokuz ayın en düşük seviyesine geriledi. Yoğun rekabetin yaşandığı Çin pazarında BYD kan kaybederken, rakiplerinin rekor satışlar açıklaması endişeleri artırdı.
Shenzhen merkezli dev şirket, Ekim ayında satışlarının geçen yıla göre %12 azalarak 441.706 adede gerilediğini açıkladı. Bu haberin ardından BYD hisseleri Hong Kong borsasında %1,9 düşüşle 98,70 Hong Kong dolarına indi. Bu seviye, hisselerin Mayıs ayındaki zirvesine göre yaklaşık %36’lık bir değer kaybı anlamına geliyor. Analistlere göre, BYD’nin Morgan Stanley tarafından belirlenen 4,6 milyon adetlik yıllık sevkiyat hedefine ulaşabilmesi için Kasım ve Aralık aylarında aylık ortalama 450.000 adetlik satışı yakalaması gerekiyor.
BYD’nin bu düşüşü yaşadığı Ekim ayında en büyük rakipleri Geely, Nio, Xpeng, Zhejiang Leapmotor ve pazara yeni giren teknoloji devi Xiaomi gibi markaların rekor satışlar bildirmesi ise dikkat çekti. Bu durum, BYD’nin Çin pazarında ikinci sıraya gerilemesine neden oldu.
Finans Hattı Yorumu: Bu veriler, Çin elektrikli araç pazarının ne kadar acımasız ve dinamik bir rekabete sahne olduğunun en net kanıtıdır. BYD için sorun, pazarın genel bir yavaşlamasından ziyade, kendi pazar payını ve teknolojik cazibesini rakiplerine kaptırıyor olmasıdır. Rakipleri rekorlar kırarken BYD’nin üst üste iki aydır satışlarının düşmesi, şirketin model gamının eskimeye başladığına veya fiyatlandırma stratejisinin artık eskisi kadar etkili olmadığına işaret eden ciddi bir uyarı sinyalidir. Özellikle teknoloji odaklı bir başlangıç olan Xiaomi’nin pazara girer girmez rekor satışlara ulaşması, geleneksel otomotiv devleri için tehdidin ne kadar büyük olduğunu gösteriyor.
BYD şimdi kendini büyük bir baskı altında buluyor. Yıl sonu hedeflerini tutturma zorunluluğu, şirketi muhtemelen kârlılığını olumsuz etkileyebilecek agresif fiyat indirimleri veya maliyetli pazarlama kampanyaları yapmaya itecektir. Yatırımcıların hisseleri bu kadar sert satmasının arkasında yatan neden de budur: Büyüme hikayesi yavaşlarken, kârlılık üzerindeki baskı artıyor. BYD’nin “durdurulamaz büyüme” hikayesi, yerini “pazar payını koruma mücadelesi” hikayesine bırakmış görünüyor. Önümüzdeki iki aylık satış performansı, bu düşüşün geçici bir tökezleme mi yoksa daha derin bir trendin başlangıcı mı olduğunu gösterecek.
