Robert Kolej sıralarında başlayıp Koç Üniversitesi Ekonomi bölümüne uzanan eğitim hayatını profesyonel basketbolculukla taçlandıran Derya Yannier (40), parkelerdeki kariyerini 27 yaşında noktaladıktan sonra yöneticilikte zirveye tırmandı. Eskişehir Basket ve Türkiye Basketbol Federasyonu’ndaki (TBF) üç yıllık Ligler Direktörlüğü deneyiminin ardından Fenerbahçe Beko’nun dümenine geçen Yannier, hem sportif başarıyı hem de mali sürdürülebilirliği hedefliyor. Özellikle “Yellow” projesiyle kulübe milyonluk gelir kapısı açan Yannier, Avrupa basketbolunda örnek gösterilen bir yapı kurduklarını vurguluyor.
Gherardini ile Başlayan Yeni Dönem
Fenerbahçe Beko’daki yolculuğu 2021 yılında Genel Menajer Yardımcısı olarak başlayan Yannier, bir yıl sonra planlandığı gibi Genel Menajerlik koltuğunu devraldı. Bu geçiş sürecinin mimarı ise eski Genel Menajer Maurizio Gherardini oldu. Yannier, Gherardini ile olan ilişkisinin basketbolu bıraktıktan sonraki arayış dönemine dayandığını belirtiyor.
Kariyer yolculuğundaki bu kritik dönemeci Yannier şu sözlerle anlatıyor: “Maurizio ile tanışıklığımız basketbolu bıraktığım döneme dayanır. Kendisine ‘Hayatta ne yapacağımı bulmaya çalışıyorum, tecrübenize danışmak isterim’ diyerek gittim. O günden sonra yakın bir dostluğumuz oldu ve beni hep yöneticiliğe yönlendirdi. Fenerbahçe projesini de önüme o sundu.”
Maskot “Yellow” ile Kırılan Cam Tavanlar
Büyük camialarda yenilik yapmanın zorluklarına değinen Yannier, Fenerbahçe’deki ilk döneminde pazarlama ve etkinlik alanında bir dirençle karşılaştığını ifade ediyor. “Bizim niye bir maskotumuz yok?” sorusunu gündeme getirdiğinde, “Taraftar sahiplenmez, dalga geçerler” gibi olumsuz görüşlerin hakim olduğunu belirten başarılı yönetici, bu algıyı “Yellow” karakteriyle yıktı.
Ajansla yapılan çalışmalar sonucu, çocuklara hitap edecek yumuşak hatlara sahip bir karakter yaratıldı. Yannier, Yellow’un başarısını ve mali katkısını şöyle özetliyor:
- Kısa sürede popülerlik kazandı ve sponsorların gözdesi oldu.
- Ürünleri (oyuncak, çorap, tişört) yok satıyor.
- Şapkasında sponsor taşıyor ve dijital projelerde yer alıyor.
- Geçen sezon kulübe 1 milyon eurodan fazla gelir sağladı.
- Euroleague’den pazarlama ödülü kazandırdı.
Yannier, maç içi etkinliklerin maliyetinin tamamen sponsorlarca karşılandığını ve Avrupa’da parmakla gösterilen bir seviyeye geldiklerini vurguluyor.
360 Derece Yöneticilik ve Mali Denge
Fenerbahçe Beko’daki görevinin sadece sportif direktörlükle sınırlı olmadığını belirten Yannier, iş yönetiminden bilet satışına, Avrupa basketbol siyasetinden forma detaylarına kadar geniş bir yelpazeden sorumlu. Yaz aylarının, dışarıdan görünenin aksine en yoğun ve stresli dönem olduğunu belirten Yannier, finansal disipline de büyük önem veriyor.
Yannier’in Yöneticilik Karnesi
| Dönem / Konu | Detay |
|---|---|
| Eğitim | Robert Kolej, Koç Üniversitesi (Ekonomi) |
| Önceki Deneyimler | Eskişehir Basket GM, TBF Ligler Direktörlüğü (3 Yıl) |
| Fenerbahçe Kariyeri | 2021 GM Yardımcısı, 2022 Genel Menajer |
| Finansal Başarı | Maskot “Yellow” üzerinden 1 milyon euro+ gelir |
Sportif başarı ile finansal dengeyi bir arada götürmeye çalışan Yannier, sürekli artan beklentiler ve harcama baskısı ile gelir yaratma zorunluluğu arasında köprü kuruyor.
Geçmişten Bir Vizyon Anısı
Derya Yannier, basketbola yönetici olarak dönmeye karar verdiği dönemde hazırladığı profesyonel yönetim modelini, Acıbadem Grubu ile basketbola girmek isteyen Mehmet Ali Aydınlar‘a sunduğu anıyı ise şu ifadelerle aktarıyor:
“Eski antrenörüm Alp Bayramoğlu vasıtasıyla Mehmet Ali Bey’le buluştum. Kendisi çok vizyoner biri, ona bütün detaylarıyla bir sunum yaptım. Takım sahibi ya da başkanının bu işi profesyonel bir ekibe bıraktığı, bütçesiyle ve diğer her şeyiyle sorumluluğun o profesyonel yönetimde olduğu bir modeli anlatmaya çalıştım. Sonra onlar kendi takımlarını kurdular.”
