Wrangler ve Lee’nin sahibi Kontoor, outdoor pazarında büyüme hedefliyor
Wrangler, Lee ve Rock & Republic markalarının ana şirketi Kontoor Brands, Norveç merkezli outdoor ve premium iş kıyafetleri markası Helly Hansen’i 900 milyon dolara satın aldı. 2019’da VF Corporation’dan ayrılan ve geçen yıl 2.6 milyar dolar ciro yapan Kontoor, Helly Hansen’in satışlarını önümüzdeki 10 yılda üç katına çıkarmayı hedefliyor.
Kontoor’dan Stratejik Hamle: Outdoor Sektörüne Giriş
ABD merkezli denim ve iş kıyafetleri üreticisi Kontoor Brands, sektördeki büyümesini outdoor alanına genişletmek için önemli bir adım attı. Şirket, Norveçli Helly Hansen’i Canadian Tire Corporation’dan 900 milyon dolara satın aldı. Bu satın alma, Kontoor’un denim dışı segmentlerdeki varlığını güçlendirme ve küresel pazarda büyüme stratejisinin bir parçası olarak değerlendiriliyor.
Kontoor Brands CEO’su Scott Baxter, “İlk satın almamızı yapmak için uzun süre bekledik. Markayı her zaman sevdik ve uygun olduğunu duyduğumuzda çok hızlı tepki verdik” diyerek bu adımın şirket için stratejik önemini vurguladı.
Helly Hansen’in Tarihçesi ve Sahiplik Değişimleri
1877 yılında Norveç’te kurulan Helly Hansen, outdoor ve iş kıyafetleri sektöründe küresel çapta tanınan bir marka. Şirket, 2018 yılında 985 milyon Kanada doları karşılığında Canadian Tire Corporation’a satılmıştı.
Geçmişte birçok farklı yatırımcının elinde bulunan marka, 1997’de Investcorp, 2006’da Altor Equity Partners ve 2012’de Ontario Teachers’ Pension Plan tarafından satın alındı. 2015 yılında Ontario Teachers’ Pension Plan, şirketin tamamını kontrolüne aldıktan sonra, 2018’de Canadian Tire’a devretmişti.
Hedef: 10 Yılda Üç Kat Büyüme
Helly Hansen’in 2025 yılında 680 milyon dolarlık ciro yapması beklenirken, Kontoor Brands yönetimi markanın satışlarını önümüzdeki 10 yıl içinde üç katına çıkarmayı hedeflediklerini açıkladı.
Bu satın alma ile Kontoor, sadece denim ve iş kıyafetleri sektöründe değil, outdoor ve performans giyim alanında da önemli bir oyuncu olmayı amaçlıyor.
Finans Hattı Takip
Kontoor Brands’in Helly Hansen hamlesi, denim odaklı bir şirketin outdoor sektörüne stratejik geçişinin en büyük adımlarından biri olarak değerlendiriliyor. Helly Hansen’in büyüme potansiyeli ve Kontoor’un küresel dağıtım ağı, bu birleşmenin sektöre nasıl yön vereceği konusunda dikkatle takip edilecek gelişmeler arasında.
🔎 Finans Hattı olarak, bu satın almanın sektöre etkilerini ve Helly Hansen’in yeni dönemdeki büyüme stratejilerini izlemeye devam edeceğiz.
