Kötü Gelen Finansallar Sonrası Yeni CEO Düğmeye Bastı
Alman spor giyim devi Puma, yeni CEO’su Arthur Hoeld liderliğinde başlattığı toparlanma planını hızlandırmak amacıyla, ofis çalışanlarının sekizde birine denk gelen 900 pozisyonu gelecek yılın sonuna kadar işten çıkaracağını duyurdu. Bu hamle, şirketin düşen satışlar ve zarara dönen bilançosu sonrası geldi.
İşten Çıkarmalar Devam Ediyor
Bu karar, şirketin bu yıl içinde yaptığı ilk işten çıkarma değil. 2024 sonu itibarıyla 22.200 olan toplam çalışan sayısında bu yıl zaten 500 kişilik bir azaltmaya giden şirket, yeni kararla birlikte küçülme operasyonunu derinleştirmiş oldu.
Finansal Tablo Baskı Altında
Puma’nın bu radikal kararı almasının arkasında, üçüncü çeyrekte açıklanan ve piyasaları hayal kırıklığına uğratan finansal sonuçlar yatıyor. Şirketin üçüncü çeyrekte sabit kurla satışları %10,4 düşüşle 1,96 milyar euroya geriledi.
Kârlılık tarafında ise tablo daha da kötüydü. Geçen yılın aynı döneminde 127,8 milyon euro kâr eden şirket, bu yılın üçüncü çeyreğinde 62,3 milyon euro net zarar açıkladı.
Finans Hattı Yorumu:
Puma’daki bu büyük işten çıkarma dalgası, yeni CEO Arthur Hoeld’in şirketi içinde bulunduğu finansal dar boğazdan çıkarmak için attığı acı ama beklenen bir adım. Satışlardaki çift haneli düşüş ve kârdan zarara geçiş, maliyet yapısının mevcut piyasa koşullarında sürdürülebilir olmadığını net bir şekilde gösteriyor. Bu operasyon, tipik bir “gemiyi yeniden yüzdürme” stratejisidir: Operasyonel verimliliği artırmak ve kâr marjlarını korumak için sabit giderler, özellikle de personel maliyetleri hızla kısılır.
Ancak Puma’nın sorunu sadece içsel değil. Sektörde Nike ve Adidas gibi devlerle olan rekabetin yanı sıra, Hoka ve On Running gibi hızla büyüyen yeni markaların yarattığı baskı da artıyor. Dolayısıyla, bu işten çıkarmalar sadece bir başlangıç olabilir. Şirketin uzun vadeli başarısı, maliyetleri düşürmenin ötesinde, pazar payını geri kazanacak doğru ürün inovasyonu ve pazarlama stratejilerini ne kadar hızlı hayata geçirebileceğine bağlı olacaktır.
