Spor Giyim Devine Yönelik Soruşturmada Nihai Aşamaya Gelindi, Gözler Kurul’un Vereceği Kararda
Rekabet Kurulu, spor giyim devi Adidas Spor Malzemeleri Satış ve Pazarlama A.Ş. hakkında bir süredir yürüttüğü soruşturmada son aşamaya gelindiğini duyurdu. Kurul, şirketin 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’u ihlal edip etmediğine yönelik yürütülen soruşturma kapsamında, 23 Eylül 2025 tarihinde saat 10:30’da sözlü savunma toplantısı yapılacağını açıkladı.
Bu toplantı, Rekabet Kurulu’nun nihai kararını vermeden önceki son ve en kritik adımı oluşturuyor. Toplantıda Adidas yetkilileri, Kurul heyeti önünde kendilerine yöneltilen iddialara karşı son savunmalarını yapacaklar.
Rekabet Kurumu’ndan yapılan açıklamada, toplantıya müdahil olmak isteyen şikayetçi ve üçüncü tarafların, ilgili menfaat ilişkilerini kanıtlayan belgelerle birlikte 16 Eylül’e kadar Kurum’a başvurmaları gerektiği belirtildi. Ayrıca, toplantının şeffaflık ilkesi gereği, dinleyici olarak katılmak isteyenler için çevrim içi olarak da yayımlanacağı bilgisi paylaşıldı.
Soruşturmanın hangi spesifik iddialara dayandığı henüz kamuoyuyla paylaşılmamış olsa da, bu tür soruşturmalar genellikle şirketlerin bayilerinin yeniden satış fiyatlarına müdahale etmesi, internet satışlarını kısıtlaması veya rekabeti engelleyici diğer anlaşmalar yapması gibi konuları kapsıyor.
Finans Hattı Yorum:
Rekabet Kurulu’nun bir soruşturmayı “sözlü savunma” aşamasına getirmesi, sürecin ciddiyetini ve artık bir karara varılmak üzere olduğunu gösteren en önemli işarettir. Bu gelişmenin Adidas ve sektör için anlamı şudur:
1. Soruşturma Raporu Tamamlandı ve “İhlal” Tespiti Muhtemel: Sözlü savunma, Kurul’un soruşturma heyetinin hazırladığı ve genellikle bir “ihlale” işaret eden soruşturma raporunun taraflara tebliğ edilmesinin ardından yapılır. Yani, Kurul’un elinde Adidas’ın rekabeti ihlal ettiğine dair güçlü kanıtlar olduğu ve şirketten bu kanıtlara karşı son bir savunma istediği anlaşılmaktadır.
2. Potansiyel “Devasa Para Cezası” Riski: Soruşturma sonucunda Adidas’ın kanunu ihlal ettiğine karar verilirse, Rekabet Kurulu şirkete bir önceki mali yılsonunda oluşan yıllık gayri safi gelirinin yüzde 10’una kadar idari para cezası uygulayabilir. Adidas’ın Türkiye’deki milyarlarca liralık cirosu göz önüne alındığında, bu durum şirket için yüz milyonlarca lirayı bulabilecek ciddi bir finansal risk anlamına gelmektedir.
3. İş Modeline Müdahale ve “Yapısal Tedbirler”: Para cezasının yanı sıra, Kurul şirketin rekabeti ihlal eden iş modelini ve uygulamalarını değiştirmesine yönelik “yapısal tedbirler” de getirebilir. Örneğin, bayileriyle yaptığı sözleşmeleri değiştirmesini, internet satışlarına yönelik kısıtlamaları kaldırmasını veya fiyatlama politikalarını yeniden düzenlemesini talep edebilir. Bu tür tedbirler, şirketin Türkiye’deki operasyonel yapısını ve kârlılığını uzun vadede doğrudan etkileyebilir.
4. Sektör İçin Emsal Teşkil Edecek: Adidas gibi küresel bir markaya yönelik yürütülen bu soruşturmadan çıkacak karar, Türkiye’deki tüm spor giyim ve perakende sektörü için önemli bir emsal teşkil edecektir. Kurul’un özellikle “yeniden satış fiyatının tespiti” ve “internet satışlarının kısıtlanması” gibi konularda vereceği karar, sektördeki diğer oyuncuların da kendi iş modellerini ve bayi ilişkilerini gözden geçirmesine neden olacaktır.
23 Eylül’deki sözlü savunmanın ardından Rekabet Kurulu’nun nihai kararını açıklaması bekleniyor. Bu karar, hem Adidas Türkiye’nin gelecekteki stratejilerini hem de sektördeki rekabet dinamiklerini yeniden şekillendirme potansiyeli taşıyor.
