ABD merkezli teknoloji devi Uber, Avrupa kıtasındaki büyüme stratejisine yeni bir halka ekliyor. Milyarlarca euro hacme sahip olan yemek ve kahve teslimat sektöründe kartların yeniden dağıtılmasına neden olacak bir hamleyle şirket, Uber Eats operasyonlarını Yunanistan’a genişletme kararı aldı. Bu adımın, halihazırda oldukça hareketli olan pazardaki rekabeti zirveye taşıması bekleniyor.
Hedef 2026: Avrupa Genişleme Planının Detayları Neler?
Şirketin Avrupa genelindeki stratejisi kapsamında, 2026 yılında Yunanistan pazarında faaliyete geçilmesi planlanıyor. Uber cephesinden üst düzey bir yöneticinin aktardığı bilgilere göre Yunanistan, şirketin Avrupa’da belirlediği yedi yeni hedef ülkeden biri olarak konumlandırılmış durumda. Bu stratejik zamanlama, Uber’in kıta genelindeki hizmet ağını güçlendirme vizyonunun somut bir göstergesi olarak değerlendiriliyor.
Yunanistan pazarı, henüz gelişmekte olan bir yapıdan ziyade, müşteri tabanını genişletmek adına on milyonlarca euro yatırım yapmış güçlü oyuncuların bulunduğu “olgun bir pazar” niteliği taşıyor. Sektör verilerine göre, ülkedeki hazır yemek ve kahve teslimatı pazarının yıllık büyüklüğünün 1,5 milyar Euro seviyesine yaklaştığı veya bu rakamı aştığı tahmin ediliyor.
Mevcut Pazarın Durumu ve Rekabet Analizi
Analistlere göre Uber Eats’in stratejisi, Yunanistan’da sıfırdan yeni bir talep yaratmak üzerine değil, mevcut büyük pastadan pay kapmak üzerine kurulu olacak. Ülkede yemek teslimatı, restoranlar için basit bir yan hizmet olmanın çok ötesine geçmiş durumda. On binlerce iş ortağı restoranın dahil olduğu ve her ay milyonlarca siparişin gerçekleştiği bu alan, artık bağımsız ve devasa bir ekonomik ekosisteme dönüşmüş bulunuyor.
Bu köklü pazarda Uber Eats’i bekleyen yerleşik ve güçlü rakiplerin mevcut durumları ise şu şekildedir:
| Platform | Ana Destekçi / Sahibi | Pazar Gücü ve Özellikleri |
|---|---|---|
| efood | Delivery Hero | 20.000’den fazla iş ortağı ile geniş bir ağa sahip. |
| Wolt | DoorDash | DoorDash tarafından satın alınmasıyla küresel finansal güce erişti. |
| BOX | Cosmote | Telekomünikasyon devi Cosmote desteğiyle geniş müşteri tabanını kullanıyor. |
Yıllardır altyapılarına yatırım yapan bu şirketler, ülkede çok güçlü bir marka bilinirliği ve sadık kullanıcı kitleleri oluşturmayı başarmış durumda.
Uber’in Stratejik Avantajları Neler Olacak?
Financial Times tarafından yapılan analize göre, Uber bu zorlu pazara girerken “sıfır noktasından” başlamayacak. Şirketin en büyük kozu, halihazırda ulaşım, lojistik ve abonelik hizmetleri sayesinde kurmuş olduğu sağlam platform altyapısı. Uber Eats’in pazara girişinde elini güçlendirecek temel faktörler şunlar:
- Milyonlarca kullanıcının telefonunda halihazırda yüklü olan uygulama.
- Mevcut ve aktif bir sürücü ağı.
- Geniş veri işleme kapasitesi ve altyapısı.
- Kullanıma hazır müşteri tabanı.
Ayrıca Uber’in, ulaşım ve yemek siparişi hizmetlerini tek çatı altında toplayan Uber One abonelik sistemi sayesinde, kullanıcılara entegre avantajlar sunarak rekabette öne çıkması bekleniyor.
Sektöre Olası Etkileri
Sektör kaynakları, Uber Eats’in pazara dahil olmasının özellikle komisyon oranları üzerinde ciddi bir baskı yaratacağını öngörüyor. Platformların artık sadece müşteri kazanmak için değil, aynı zamanda kurye ve restoran ağını kontrol altında tutmak için de savaşacağı bu yeni dönemde şu gelişmeler yaşanabilir:
- Platformlar arası rekabetin sertleşmesiyle kâr marjlarının daralması.
- Restoranların çalışabileceği platform seçeneklerinin artması.
- Kuryelerin farklı firmalarla çalışma fırsatlarının çoğalması.
