Küresel arenada “Made in Türkiye” vizyonunu güçlendirmek isteyen Ticaret Bakanlığı, Türk ihracatçılarının dünya pazarındaki rekabet gücünü artıracak stratejik bir hamleye imza attı. Kurum tarafından yapılan resmi yazılı açıklamaya göre, global ticaretteki yarışın sadece üretilen ürüne değil, doğrudan pazar ve marka hakimiyetine dönüştüğü bu dönemde Türkiye, kalitesiyle adından söz ettiren ürünleriyle uluslararası pazarlardaki gücüne güç katıyor.
Neden Yeni Bir Adım Atıldı?
Bakanlık, Türkiye’nin dünya ticaretindeki konumunu sağlamlaştırmak, katma değeri yüksek ürünlerin ihracatını artırmak ve firmaların uluslararası sahadaki pazarlık gücünü yükseltmek için harekete geçtiğini duyurdu. Ülkenin gelişmiş tedarik zinciri altyapısı, tecrübeli insan kaynağı ve güçlü üretim kapasitesinin, dış satımın en önemli sütunlarını oluşturduğu hatırlatıldı. Ancak bu potansiyelin küresel platformlarda hak ettiği değeri bulabilmesi için salt ürün pazarlamanın ötesine geçilmesi, uluslararası marka ağlarına entegre olunması gerektiği ifade edildi.
Karar Kapsamında Yenilikler Neler?
Dünya çapında markalaşma hedefi doğrultusunda genişletilen teşvik mekanizmasına dair bakanlık açıklamasında şu sözlere yer verildi:
“Bu vizyon doğrultusunda, 5973 sayılı İhracat Destekleri Hakkında Karar kapsamında yürütülen Şirket ve Marka Alım Desteği mekanizmasının kapsamı genişletilmiş, ihracatçılarımızın küresel pazarlardaki görünürlüğünü doğrudan artıracak yeni bir destek unsuru devreye alınmıştır. Yeni düzenleme ile Türkiye’de üretim ve tedarik süreçlerini gerçekleştirilen firmalarımızın, yurt dışında satın aldıkları yabancı markaya yönelik birimlerin kira giderleri ile söz konusu markaya yönelik gerçekleştirilen tanıtım ve pazarlama faaliyetleri devlet destekleri kapsamına alınmıştır.”
Beklenen Stratejik Katkı ve Hedefler
Getirilen bu yeni paketin, şirketlere yalnızca finansal bir kaynak yaratmakla sınırlı kalmayacağı, firmalara global ölçekte stratejik bir ufuk kazandıracağı belirtildi. Özellikle yerli firmaların halihazırda ürün sağladığı, müşteri potansiyeli oturmuş markaları bünyelerine katmasıyla ileri düzey bir entegrasyon elde edileceğine vurgu yapıldı. Böylece uluslararası düzeydeki marka değerlerinin Türkiye’nin fikri mülkiyet havuzuna katılmasıyla beraber katma değerli büyümenin önünün sonuna kadar açılacağı kaydedildi.
Uygulamanın öne çıkan hedefleri şunlardır:
- Firmaların dağıtım ve satış kanallarını genişleterek satın aldıkları markaları “Made in Türkiye” etiketli ürünlerin tanıtım üssüne çevirmesi.
- İhracatçıların küresel pazarlardaki konumunun sağlamlaştırılması.
- Şirketlerin, tedarikçisi oldukları müşteri kitlelerini doğrudan sahiplenmeleri.
Genişletilen Teşvik Kapsamı Tablosu
| İlgili Mevzuat | Destek Programı | Yeni Eklenen Kapsam |
|---|---|---|
| 5973 sayılı İhracat Destekleri Hakkında Karar | Şirket ve Marka Alım Desteği | Yurt dışında satın alınan yabancı markanın birim kira giderleri ve bu markaya yönelik yapılacak tanıtım/pazarlama faaliyetleri. |
Bakanlık: “Sadece Üretici Değil, Markalaşmış Oyuncular”
Bakanlık yetkilileri, firmaların uluslararası arenada sadece üretici konumunda kalmamaları, küresel ligde markalaşmış aktörlere dönüşmeleri gerektiğinin altını çizerek yapılan resmi açıklamanın devamında şunları kaydetti:
“Satın alınan markaya ilişkin birimlerin kira giderleri ile markanın küresel bilinirliğine yönelik gerçekleştirilecek tanıtım ve pazarlama çalışmaları desteklenerek, markalarımızın yurt dışındaki rekabet gücü ve görünürlüğü artırılacaktır. Bu düzenleme, ihracatçılarımızın yalnızca üretici değil, uluslararası pazarlarda markalaşmış oyuncular olma vizyonunu desteklemektedir. Bakanlık olarak firmalarımızın yurt dışındaki faaliyetlerini kolaylaştırırken, yürütülen destek mekanizmalarının bütüncül ve esnek yapısını güçlendirmeye devam ediyoruz. Yeni destek unsuru ile dünya pazarlarında, Türk malı ürünlerin bilinirliğinin artırılması, küresel perakende ağlarına erişimin kolaylaştırılması ve ihracatımızın çok kanallı bir yapıya kavuşturulması hedeflenmektedir. İhracatçımızın her daim yanında olan Bakanlığımız, küresel rekabetin her alanında firmalarımızı desteklemeye ve ülkemizin ihracat hedeflerine ulaşması için gerekli tüm enstrümanları hızla devreye almaya kararlıdır.”
Açıklamanın kapanışında ise uygulamanın ana fikri tek cümlelik şu ifadeyle özetlendi:
“Düzenleme ihracatçılarımızın markalaşmasını desteklemekte”
