Resmi Gazete’de yayımlanarak yürürlüğe giren yeni yönetmelik değişikliği, bahis sektöründeki pazarlama ve tanıtım faaliyetlerinde köklü değişiklikleri beraberinde getirdi. Yapılan düzenleme ile bahis şirketlerinin promosyon dağıtması tamamen yasaklanırken, reklamların yayınlanabileceği alanlar daraltılarak sıkı kurallara bağlandı.
Yeni Düzenleme Neleri Kapsıyor?
Yönetmelik değişikliğiyle birlikte, daha önce satışları artırmak amacıyla belirli şartlar altında izin verilen teşvik amaçlı promosyon uygulamaları resmen yürürlükten kaldırıldı. Artık bahis şirketleri, müşterilerine herhangi bir promosyon sunamayacak. Ayrıca pazarlama faaliyetlerinin ana hedefi yeniden tanımlanarak; bu çalışmaların yasa dışı bahisle mücadeleye destek olması, kamusal yarar sağlaması ve güvenli bir oyun ortamı oluşturması şartı getirildi.
Getirilen kısıtlamalar sadece promosyonlarla sınırlı kalmadı. Sabit ihtimalli ve müşterek bahis oyunlarının tanıtımında şu kriterlere uyulması zorunlu kılındı:
- Reklamlar yalnızca spor içerikli mecralarda yapılabilecek.
- Tanıtımlar 18 yaşın altındaki bireyleri özendirmeyecek nitelikte olacak.
- Toplumsal değerlerle çelişen içeriklere yer verilmeyecek.
- Genel medya ve diğer platformlardaki görünürlük sona erecek.
Eski ve Yeni Uygulamalar Arasındaki Farklar
Yapılan değişiklikle birlikte sektördeki pazarlama kurallarında yaşanan dönüşüm şu şekilde özetlenebilir:
| Önceki Düzenleme | Yeni Düzenleme |
|---|---|
| Satış artırma amaçlı promosyon serbestti. | Promosyon ve teşvik uygulamaları tamamen yasaklandı. |
| Genel reklam ve tanıtım imkanı vardı. | Sadece sporla bağlantılı mecralarda reklama izin var. |
Geçmiş Kısıtlamalar ve Süreç
Bahis reklamlarına yönelik tedbirler, bu son yönetmelikten önce de gündeme gelmişti. 2025 Ocak ayında yayımlanan bir genelge ile stadyum ve spor tesislerindeki reklam alanlarına müdahale edilmişti. Söz konusu genelge kapsamında stadyum reklam panoları, saha içi görseller ve kulüp tesislerinde yer alan yasal bahis şirketi logolarının kaldırılması talep edilmişti.
Bu süreçte, kaldırılması teknik olarak mümkün olmayan sabit reklamların üzerinin siyah bantla kapatılması zorunluluğu getirilmişti. Ayrıca Türkiye Futbol Federasyonu, lig isim sponsorluklarına dair ibareleri kendi resmi internet sitesinden çıkarmıştı.
