1990’lı ve 2000’li yıllarda Amerikan evlerinin vazgeçilmezi olan kablo televizyon kültürü, dijital dönüşüm karşısında tarihinin en zorlu günlerini geçiriyor. Bir dönem milyonlarca izleyiciyi ekran başına kilitleyen ev alışveriş ağları QVC ve HSN‘in çatı şirketi QVC Group Inc., hızla azalan izleyici kitlesi ve eriyen gelirler nedeniyle finansal bir darboğaza girdi. Şirketin, mevcut borçlarını yapılandırmak üzere hazırlıklara başladığı bildiriliyor.
Maliyetler ve Dijital Rekabet: Neden Çöküş Yaşanıyor?
Geçmişte Comcast ve Charter gibi devlerin sunduğu paketler sayesinde, kullanıcılar izlemeseler dahi kanallara ücret ödüyor, bu sistem niş kanalların hayatta kalmasını sağlıyordu. 2010’ların sonunda yaklaşık 100 milyon haneye ulaşan kablo TV, ABD’deki toplam 129 milyon hane için standart bir hizmetti. Ancak Cord Cutters News verilerine göre, abone sayısı kritik eşik olan 100 milyon seviyesinden 70 milyonun altına gerilemiş durumda.
Sektör uzmanı Luke Bouma, bu kaçışın temel sebebinin katlanan maliyetler olduğuna işaret ediyor. Tüketiciler, çok daha uygun fiyatlı streaming platformlarına yönelirken, kablo TV faturaları her geçen yıl kabarıyor.
Fiyat ve Abone Karşılaştırması
| Kategori | Eski Veriler / Fiyatlar | Güncel Durum (2022-2024) |
|---|---|---|
| Kablo TV Faturası (Ort.) | 96 Dolar (2019) | 147 Dolar (2022) |
| ABD Kablo Abone Sayısı | 96,3 Milyon (2017) | 68,7 Milyon (2024) |
| Rakip Platform Fiyatları | – | Netflix: 15,49 Dolar Disney+: 13,99 Dolar |
Verilere göre, 2017 ile 2024 yılları arasında sektörde yaklaşık 27,6 milyonluk bir kayıp yaşandı. Bu da toplam abone tabanının yüzde 29’a yakın bir kısmının sistemden çıktığı anlamına geliyor.
QVC Group İçin Tehlike Çanları Çalıyor
İzleyici kaybı, doğrudan gelir kaybı anlamına gelen QVC ve HSN için tablo oldukça karanlık. Eskiden kanallar arasında gezinen izleyicilerin tesadüfen karşılaştığı bu yayınlar, artık kitlesinin üçte birini kaybetmiş durumda. İnternet alışverişinin yükselişi de televizyon odaklı satış modeline ağır darbe vurdu.
QVC Group, alacaklılarıyla gizlilik içinde gönüllü borç yapılandırması görüşmeleri yürütüyor. Bu sürecin bir iflas koruma başvurusu çerçevesinde gerçekleşebileceği konuşulurken, şirketin finansal verileri şu şekilde sıralanıyor:
- Gelirler dolar bazında yüzde 6 düştü.
- Faaliyet kârı yüzde 61 oranında geriledi.
- Amortisman ve itfa giderleri öncesi faaliyet kârı yüzde 32 azaldı.
- İşletme geliri sadece 60 milyon dolar seviyesinde kaldı.
Şirket CEO’su David Rawlinson, üçüncü çeyrek bilançosunda streaming ve sosyal medya kanallarındaki büyümeye dikkat çekmeye çalışsa da, geleneksel lineer TV izlenme oranlarındaki düşüşün yarattığı baskıyı kabul etmek zorunda kaldı.
Geleneksel TV’nin Altın Çağı Sona Erdi
Sektördeki kan kaybı sadece QVC ile sınırlı değil. 2024 yılında kablo şirketleri toplamda 5 milyondan fazla abone kaybetti. Büyük pay-TV operatörleri 2023 yılında yaklaşık 3,8 milyon video abonesini yitirirken, Comcast tek başına 2 milyondan fazla müşterisiyle vedalaştı.
Gelecek projeksiyonları da düşüşün süreceğini gösteriyor. 2010 yılında ABD hanelerinin yüzde 88‘i geleneksel ödemeli TV kullanırken, bu oranın 2026 yılında yüzde 42‘ye kadar düşeceği tahmin ediliyor. Ayrıca, 2024 yılında 1 milyondan fazla Amerikalının kablo TV üzerinden aldığı internet hizmetini de iptal etmesi, tüketicilerin geleneksel paketlerden tamamen koptuğunun en net göstergesi.
