1990’lı yıllar ve 2000’lerin başında Amerikan ev kültürünün vazgeçilmez bir parçası olan kablolu televizyon yayıncılığı, tarihinin en zorlu dönemecinden geçiyor. Bir zamanlar evden alışveriş denildiğinde akla gelen ilk isimler olan QVC ve HSN kanallarının çatı şirketi QVC Group Inc., hızla eriyen izleyici kitlesi ve düşen gelirler neticesinde borçlarını yeniden yapılandırmak için harekete geçti. Sektördeki bu büyük çöküş, 39 yıllık bir efsaneyi iflasın kıyısına getirdi.
Altın Çağdan Çöküş Dönemine: Kablo TV’nin Eriyen Tabanı
Kablo televizyon pazarı, 2010’lu yılların sonunda Amerika Birleşik Devletleri’nde yaklaşık 100 milyon haneye ulaşarak zirve noktasını görmüş, toplam hane sayısının 129 milyon olduğu bir ortamda devasa bir kapsama alanına erişmişti. O dönemde Comcast ve Charter gibi dev operatörlerin sunduğu paketler sayesinde tüketiciler, izlemeseler dahi birçok kanal için ücret ödüyor, bu sistem sayesinde ev alışveriş kanalları da milyonlarca eve girebiliyordu.
Ancak rüzgar tersine döndü. Cord Cutters News tarafından paylaşılan verilere göre, bir zamanlar 100 milyon seviyesinde olan abone sayısı günümüzde 70 milyonun altına geriledi. Bu dramatik düşüş, QVC ve HSN‘in potansiyel müşteri havuzunu da kuruttu.
Maliyetler Tüketiciyi Kaçırdı: Streaming ile Fiyat Uçurumu
Sektör analisti Luke Bouma, yaşanan büyük kopuşun temelinde artan maliyetlerin yattığına dikkat çekiyor. Geleneksel kablo faturaları ile yeni nesil dijital platformlar arasındaki fiyat makası giderek açılıyor.
Aşağıdaki tablo, tüketicilerin neden kablo TV’den vazgeçtiğini net bir şekilde ortaya koymaktadır:
| Hizmet Türü | Dönem / Platform | Aylık Ortalama Ücret |
|---|---|---|
| Kablo TV | 2019 Yılı | 96 Dolar |
| Kablo TV | 2022 Yılı | 147 Dolar |
| Streaming | Netflix | 15,49 Dolar |
| Streaming | Disney+ | 13,99 Dolar |
İstatistikler, 2017 yılında 96,3 milyon olan ABD kablo abonesi sayısının, 2024 itibarıyla 68,7 milyona düştüğünü gösteriyor. Bu durum, yaklaşık 27,6 milyonluk (yüzde 29’a yakın) devasa bir kayıp anlamına geliyor.
QVC Group İçin Tehlike Çanları Çalıyor
Yaşanan abone kaybı, QVC Group‘u alacaklılarıyla masaya oturmaya zorladı. Şirketin gönüllü borç yapılandırması için gizli görüşmeler yürüttüğü ve bu sürecin bir iflas koruma başvurusu kapsamında hayata geçirilebileceği belirtiliyor. Şirketin mali tablosundaki bozulma ise dikkat çekici boyutlarda:
- Gelirler dolar bazında yüzde 6 düştü.
- Faaliyet kârı yüzde 61 oranında geriledi.
- Amortisman ve itfa giderleri öncesi faaliyet kârı yüzde 32 azaldı.
- İşletme geliri sadece 60 milyon dolar seviyesinde kaldı.
CEO’dan İtiraf ve Gelecek Beklentisi
Şirketin CEO’su David Rawlinson, üçüncü çeyrek bilançosunu değerlendirirken sosyal medya ve streaming platformlarındaki büyümeye işaret etse de, lineer TV (geleneksel yayın) izlenme oranlarındaki düşüşün şirket üzerinde ciddi bir baskı yarattığını kabul etti. Eskiden kanallar arasında gezinirken tesadüfen bu yayınlara rastlayan milyonlarca izleyicinin yaklaşık üçte biri artık sistemde yok.
Pazarın Geleceği: Büyük Kaçış Sürüyor
İnternetin yükselişi ve alışveriş seçeneklerinin çeşitlenmesi, televizyon temelli satış modelini daha da zor bir duruma soktu. Sektör genelindeki kan kaybı ise şu verilerle özetleniyor:
- 2024 yılında kablo şirketleri 5 milyondan fazla abone kaybetti.
- Büyük pay-TV operatörleri 2023’te yaklaşık 3,8 milyon video abonesi yitirdi.
- Comcast tek başına 2 milyondan fazla video müşterisini kaybetti.
- 2024’te 1 milyondan fazla Amerikalı, kablo TV üzerinden aldığı internet hizmetini de iptal etti.
Projeksiyonlara göre, 2010 yılında ABD hanelerinin yüzde 88‘i geleneksel paralı TV kullanırken, bu oranın 2026 yılında yüzde 42‘ye kadar gerilemesi bekleniyor. Bu durum, kablo TV’nin altın çağının resmen sona erdiğini belgeliyor.
