HepsiAd Yapay Zeka ile Yeniden Şekilleniyor
Hepsiburada, bünyesindeki reklam platformu HepsiAd’ı yapay zeka destekli yeni altyapısıyla güncellediğini duyurdu. Ayda 210 milyondan fazla ziyaretçiye ulaşan Hepsiburada, bu güncellemelerle birlikte site içi reklamlar, video çözümleri, influencer iş birlikleri ve dış mecralar dahil olmak üzere 14 farklı kanalda hizmet veren HepsiAd ekosisteminin performansını artırmayı hedefliyor. Güncellenen altyapı, özellikle satıcıların bütçelerini daha verimli yönetmelerine ve reklam harcamalarından elde edilen satış verimliliğini yükseltmelerine odaklanıyor.
Hepsiburada’nın reklam platformu HepsiAd, yapay zeka (AI) teknolojilerini entegre ederek pazarlama çözümlerini önemli ölçüde geliştirdi. Bu kapsamda hayata geçirilen yapay zeka tabanlı Sponsorlu Ürün reklam modeli, satıcıların reklam bütçelerini daha etkin bir şekilde yönetmelerine olanak tanıyor. Modelin öne çıkan özelliklerinden biri olan ve ürünlerin performans potansiyelini analiz eden ‘Dönüşüm Skoru’ sayesinde, yüksek potansiyel taşıyan ürünler daha görünür hale getiriliyor. Bu yenilikçi yaklaşım, reklam verenlerin yatırımlarından daha yüksek geri dönüşler elde etmelerine yardımcı olmayı amaçlıyor.
Ayrıca, HepsiAd’in çok kanallı kampanya yönetimi yetenekleri de genişletildi. Uluslararası içerik platformu HBO Max’in Türkiye’deki reklam alanlarını da kapsayan entegrasyonlar sayesinde, markalar artık daha geniş bir kitleye ulaşabiliyor ve farklı mecralarda entegre pazarlama stratejileri yürütebiliyorlar. Bu entegrasyonlar, kampanya yönetimini daha kapsamlı ve verimli hale getirerek markaların pazarlama hedeflerine ulaşmalarını kolaylaştırıyor.
Hepsiburada, özellikle küçük ve orta büyüklükteki işletmelerin (KOBİ) dijital pazarlama araçlarına erişimini kolaylaştırmak amacıyla self-service çözümlerine de büyük önem veriyor. 2026 yılı itibarıyla devreye alınan yeni uygulamalar, KOBİ’lerin kendi bünyelerinde kampanya süreçlerini daha hızlı, pratik ve bağımsız bir şekilde yönetmelerine imkan tanıyor. Bu adım, KOBİ’lerin dijital alanda rekabet güçlerini artırmalarına ve daha geniş pazarlara açılmalarına destek oluyor.
Reklam Yatırımları ve Kampanya Başarıları Üzerine Değerlendirmeler
HepsiAd ve Pazarlama Çözümleri Başkan Yardımcısı Onur Gargılı, markaların kampanya dönemlerinde reklam yatırımlarını artırma eğilimine dikkat çekerek, HepsiAd çözümlerinin bu süreçlerdeki kritik rolünü vurguladı. Gargılı, özellikle Türkiye’de alışverişin zirve yaptığı ‘Efsane Kasım’ gibi dönemlerde HepsiAd’in sunduğu çözümlerin markalara sağladığı katkının rakamlarla da teyit edildiğini belirtti. 2025 Efsane Kasım döneminde, çözümlerini kullanan markaların reklam yatırımlarının 2024’e kıyasla %137 oranında arttığını ve müşterilere sunulan ROAS (Reklam Harcaması Getirisi) değerlerinde %25‘lik bir yükseliş yaşandığını ifade etti. Ayrıca, App Masthead alanında 2,2 milyar TL‘lik bir etkileşim kaydedildiğini sözlerine ekledi. Gargılı, markaların bu dönemlerde kampanyalarını daha çeşitli ve etkileşimli temas noktalarına taşıma isteğini gördüklerini ve bu uçtan uca pazarlama çalışmalarını geliştirmeye devam ettiklerini belirtti. Bu tür gelişmeler, e-ticaret platformlarının pazarlama ekosistemindeki önemini ve yenilikçi çözümlerin rekabet avantajı sağladığını göstermektedir.
Bu gelişmeler, Hepsiburada’nın dijital pazarlama alanındaki yenilikçi vizyonunu ve kullanıcılarına sunduğu katma değeri ortaya koymaktadır. Yapay zeka entegrasyonu, satıcıların daha bilinçli kararlar almasına ve pazarlama bütçelerini optimize etmesine yardımcı olurken, aynı zamanda alıcılara daha kişiselleştirilmiş ve ilgi çekici ürün önerileri sunulmasını da sağlayabilir. Bu, genel e-ticaret deneyimini iyileştirerek hem platformun hem de üzerindeki satıcıların büyümesine katkıda bulunacaktır. Hepsiburada gibi büyük platformların, güncel şirket haberleri ve teknolojik gelişmeleri yakından takip ederek stratejilerini bu yönde şekillendirmesi, sektördeki lider konumlarını pekiştirmelerine yardımcı olmaktadır.
Finans Hattı Yorum:
Hepsiburada’nın reklam platformu HepsiAd’e entegre ettiği yapay zeka teknolojileri, e-ticaret ekosisteminde önemli bir dönüşüm potansiyeli taşıyor. Satıcıların reklam bütçelerini daha verimli yönetmelerini sağlayacak ‘Dönüşüm Skoru’ gibi özellikler, operasyonel marjlar üzerinde doğrudan olumlu bir etki yaratabilir. Bu tür AI destekli araçlar, özellikle rekabetin yoğun olduğu e-ticaret sektöründe, satıcıların karlılıklarını artırmalarına ve pazar paylarını genişletmelerine yardımcı olacaktır. Hepsiburada’nın bu alandaki yatırımları, platformun genel değerlemesini ve yatırımcı nezdindeki çekiciliğini de artırabilir.
Yapay zekanın reklam platformlarına entegrasyonu, hedef kitleye ulaşma konusunda daha hassas ve kişiselleştirilmiş stratejiler geliştirilmesine olanak tanır. Bu durum, reklam harcamalarının etkinliğini artırırken, müşteri deneyimini de iyileştirme potansiyeli taşır. Özellikle kampanya dönemlerinde (Efsane Kasım gibi) markaların reklam harcamalarındaki artış ve ROAS oranlarındaki yükseliş, bu tür teknolojik gelişmelerin pazardaki kabul gördüğünü ve ticari başarıya doğrudan katkı sağladığını göstermektedir. Sektördeki eğilimler, yapay zekanın dijital pazarlamada standart bir araç haline geleceğine işaret ediyor.
Bu stratejik hamle, Hepsiburada’nın sadece bir e-ticaret platformu olmanın ötesine geçerek, satıcıları için kapsamlı bir pazarlama ve büyüme ortağı konumuna gelmesini sağlıyor. KOBİ’lere yönelik self-service çözümlerinin geliştirilmesi, geniş bir işletme kitlesine ulaşma potansiyeli sunarken, dijitalleşme süreçlerini hızlandırıyor. Gelecekte, yapay zeka destekli analizlerin daha da derinleşmesiyle birlikte, satıcıların stok yönetimi, fiyatlandırma stratejileri ve pazar trendlerine uyum sağlama konularında da ek destekler sunulması beklenebilir. Bu da genel sektör verimliliğini ve Hepsiburada’nın pazar liderliğini pekiştirecektir.
