Perakende Medya Zirvesi: Güçlü Büyüme Kanalı Vurgusu
Perakende Medya, Markaların Yeni Büyüme Stratejilerinde En Önemli Kanal Olarak Öne Çıkıyor
Türkiye’nin perakende medya sektöründeki önde gelen firmalarından Mimeda, Swissotel The Bosphorus‘ta düzenlediği Mimeda Perakende Medya Zirvesi ile sektör profesyonellerini bir araya getirdi. Migros ve MigrosOne‘ın ana sponsorluğunda gerçekleşen zirvede, perakende medya ve veri odaklı pazarlama stratejilerinin güncel durumu ve geleceği ele alındı. Etkinlikte Mimeda Genel Müdürü Kına Demirel, Migros Grubu Pazarlama İcra Kurulu Üyesi Ekmel Baydur, Retail Media Works CEO’su Colin Lewis ve Veri Enstitüsü Yönetim Kurulu Başkanı Bekir Ağırdır gibi sektörün önde gelen isimleri konuşmacı olarak yer aldı.
Mimeda Genel Müdürü Kına Demirel, zirvenin açılış konuşmasında perakende medyanın markalar için neden stratejik bir büyüme kanalı haline geldiğini detaylandırdı. Demirel, “Perakende medya, markaları tam da satın alma anında tüketiciyle buluşturarak en güçlü kanal konumuna ulaştı. Mimeda olarak, gerçeklik, anda kalma ve sonuç alma ilkeleriyle hareket ediyoruz. Money sadakat programımız aracılığıyla milyonlarca haneyi tanıma imkanına sahip olmamız, her markanın doğru hedef kitleye ulaşmasını sağlıyor. Mağazadan dijitale, sosyal medya entegrasyonundan prodüksiyona kadar genişleyen medya ekosistemimizdeki 65 kanal ile markalarımızı müşterilerle buluşturuyoruz. Yatırımın sağladığı geri dönüşü derinlemesine ve anlık olarak sunabilmemiz, perakende medyayı markaların ilk tercihi haline getiriyor,” ifadelerini kullandı.
Migros Grubu Pazarlama İcra Kurulu Üyesi Ekmel Baydur, verimliliğin ön planda olduğu günümüz reklamcılık dünyasında perakende medyanın kritik önemine dikkat çekti. Baydur, “Müşteriye doğru anda, doğru promosyonu sunmak bizim için hayati önem taşıyor. Güçlü sadakat programımız ve omnichannel ekosistemimiz sayesinde derinlemesine bir müşteri içgörüsüne sahibiz. Her trendi net bir şekilde analiz edebiliyoruz. Müşterinin isteklerini öngörerek bir adım önde olmayı başarıyoruz. Mimeda‘nın kuruluşundan bu yana bu amaca hizmet eden bir sistem olduğunu görüyoruz. Etki alanımız sadece raflarla sınırlı değil; uçtan uca bir ekosistemi yönetiyoruz,” şeklinde konuştu.
Perakende medya alanında küresel bir otorite olarak kabul edilen Retail Media Works CEO’su Colin Lewis ise yaptığı sunumda, perakende medyanın müşteri deneyimi, pazarlama ve tedarikçi ilişkilerine yeni bir boyut kattığını vurguladı. Lewis, “Mimeda, dünyada eşi benzeri olmayan yenilikçi bir yapıyla ilerliyor. Markalar, Mimeda sayesinde daha iyi bir müşteri deneyimi sunmak adına marka yaratma, satış ve reklam stratejilerinde yepyeni bir sentez oluşturabiliyor,” dedi.
Veri Enstitüsü Yönetim Kurulu Başkanı Bekir Ağırdır, günümüz tüketicisinin sürekli bir güven arayışı içinde olduğunu belirtti. Ağırdır, “Pazarlama artık sadece kendini anlatmak değil; dinlemek, müşterinin beklenti ve ihtiyaçlarını yönetmek ve hanenin istikrarına dokunan iletişimlerle güven inşa etmek anlamına geliyor. İnsanların sadece alışveriş sepetinde ne olduğuna bakmak yeterli değil; müşterilere, sürekli değişen tercihlerine göre en uygun seçenekleri sunmalıyız,” diye ekledi.
Zirvede ayrıca, dijital ve yeni medya odaklı çağdaş sanatçı Ecem Dilan Köse tarafından Mimeda ve perakende medya konseptinden ilham alınarak hazırlanan dijital görsel ve işitsel bir sanat eseri de sergilendi.
Zirvenin ana mesajları arasında öne çıkanlar:
- “Bugün perakende medya hakkında konuştuğumuz her şey, yarının rekabet avantajıdır.”
- “Her trendin fotoğrafını çok net çekiyoruz.”
- “Mimeda, dünyada örneği olmayan bir inovatif yapıdır.”
- “Pazarlama artık kendini anlatmak değil; güveni inşa etmektir.”
Finans Hattı Yorum:
Mimeda Perakende Medya Zirvesi, perakende sektöründe veri odaklı pazarlamanın yükselişini ve perakende medyanın artan stratejik önemini bir kez daha teyit etti. Özellikle Migros gibi büyük oyuncuların bu alandaki yatırımları ve Mimeda‘nın sunduğu entegre çözüm ekosistemi, sektördeki dönüşümün ne denli hızlı ilerlediğini gösteriyor. Bu durum, doğrudan markaların pazarlama bütçelerinden perakende medya platformlarına doğru bir kayma yaşanabileceğini işaret ediyor. Zira markalar, artık sadece ürünlerini sergilemekle kalmayıp, satın alma noktasında tüketiciye ulaşarak dönüşüm oranlarını doğrudan artırma potansiyeli taşıyor.
Zirvedeki konuşmacıların vurguladığı “güven inşa etme” ve “müşteriyi dinleme” temaları, tüketici davranışlarındaki derin değişimin altını çiziyor. Yatırımcılar ve sektör analistleri nezdinde bu durum, şeffaf veri kullanımı ve kişiselleştirilmiş kampanyalar sunabilen şirketlere yönelik pozitif bir algı yaratacaktır. Mimeda‘nın Money sadakat programı üzerinden elde ettiği milyonlarca haneye ait veri, bu yeni pazarlama anlayışının temelini oluşturuyor. Bu, pazarlamanın sadece bir harcama kalemi olmaktan çıkıp, müşteri ilişkilerini derinleştiren stratejik bir yatırım alanına dönüştüğünü gösteriyor.
Önümüzdeki dönemde yatırımcıların dikkat etmesi gereken temel unsurlar, perakende medya platformlarının veri analizi ve raporlama yetenekleri olacaktır. Mimeda gibi firmaların teknolojik altyapılarına yapacağı yatırımlar ve elde ettikleri verinin işlenebilirliği, rekabet avantajlarını belirleyecektir. Ayrıca, Migros‘un omni-channel stratejisindeki ilerlemeler ve bu alanda yaratacağı yeni iş modelleri yakından takip edilmelidir. Sektördeki trendler, markaların dijital dönüşümlerini hızlandırırken, perakende medyayı temel bir büyüme kanalı olarak konumlandırmalarına neden olacaktır.
